¿Cómo trasladar un experimento neurocientífico al mundo de la investigación del comportamiento del consumidor? Parte III de III

Viene de la parte II de III

Definición del método neuro-cognitivo de hipótesis anidadas

La metodología de hipótesis anidadas es una forma especial de investigación dialéctica donde se llevan a cabo dos investigaciones de forma simultánea compartiendo exactamente las mismas hipótesis, contrastando por un lado las respuestas cuantificables a nivel neurofisiológico, y por otro lado las respuestas cuantificables a nivel neuropsicológico.

Este modelo tiene como objetivo primordial aislar las respuestas subjetivas directamente atribuibles un estímulo, de aquellas respuestas propias del funcionamiento psicológico normal del sujeto experimental. Dichas respuestas subjetivas se validan a través de la presencia del fenómeno neurofisiológico que sustenta o demuestra la existencia del fenómeno manifestado conductualmente.

Por ejemplo, en un estudio cualitativo normal, a una serie de sujetos se les presenta un estímulo visual, y después se entrevista a cada sujeto para que evoque la mayor cantidad de elementos de dicho estímulo. Aquellos elementos que más coincidan entre los participantes serán considerados como los elementos de evocación del estímulo. Pero en un estudio de hipótesis anidadas, cada participante debe de ser sometido a una prueba estandarizada de memoria evocativa, de tal forma que aquellos con excelente memoria sean evaluados de una forma más estricta que aquellos que por su naturaleza, se espera una pobre ejecución durante la tarea evocativa.

En el mismo sentido, en un estudio cuantitativo normal, una serie de sujetos son expuestos ante un paradigma experimental para comprobar si el estímulo meta genera mayor atención que los estímulos control a través del registro de la técnica de electroencefalografía computada para detectar potenciales relacionados a eventos. Al final, el sistema arrojará un potencial ligado a los estímulos control y otro al estímulo meta para contrastar cuantitativamente el nivel de atención provocado.  Pero en un diseño de hipótesis anidadas, posterior al paradigma neurofisiológico, se aplicaría una batería neuropsicológica para detectar si el fenómeno identificado neuronalmente se manifiesta o no en conducta:

Task-Subject-Response

Como se puede observar, al combinar en un mismo estudio dos metodologías que pueden refutar o comprobar la hipótesis experimental se puede obtener una respuesta donde ambas hipótesis convergirán, o por el contrario, caigan en contradicción. Serán las hipótesis que se refuercen durante el experimento anidado las cuales pueden ser generalizables con mayor confianza, ya que no dependen, ni de una interpretación cualitativa, ni de un análisis cuantitativo que desestime tanto la independencia idiosincrática de cada sujeto participante, como la representatividad estadística de los hallazgos fisiológicos.