Neurociencia e innovación en el Talkin’17 Perú

El pasado 22 y 23 de agosto se llevó a cabo en las instalaciones de la Universidad de Pacífico el esperado evento de Insights e Innovación Talkin’17. Con un auditorio lleno y con gran expectativa, César Monroy, el director científico de SEELE Neuroscience impartió la plática “Entender de neurociencia y consumo, ¿dónde está lo irracional en una compra?”, donde en exactamente 19 minutos con 40 segundos planteó los principios que permite distinguir el alcance actual y real que tiene el uso de herramientas neurocientíficas.

En la primera parte de su charla, recalcó lo desafortunado que resulta en Latinoamérica la existencia de personas que se auto-proclaman “expertos en el cerebro” cuando se trata de un órgano del que todavía falta mucho por conocer, y toma decenas de años investigar uno o dos aspectos de su funcionamiento. De esta manera, centró su plática en definir un único concepto, el de “irracionalidad” y a qué se refieren los neurocientíficos con este término. A decir de los asistentes, fue una charla que derribó gran cantidad de mitos que circulan haciéndose llamar “neuro”.

Fue así como los más de 250 asistentes fueron testigos de ejercicios y demostraciones donde en carne propia vivieron la alteración subjetiva del tiempo, el desfase entre los procesos sensoriales de la visión y la percepción, así como la facilidad que tiene un consumidor para reconocer marca, categoría y producto en sólo 300 milisegundos. Tal fue el grado de involucramiento de la audiencia con los ejercicios en tiempo real que la actividad en twitter prácticamente desapareció durante la presentación del científico mexicano.

Al final, ensambló las piezas del rompecabezas para ilustrar algunas de las técnicas más útiles que ha aportado el estudio del cerebro humano para desarrollar nuevos insights en el estudio del proceso de toma de decisiones. Los ejemplos fueron contundentes, desde la medición del “voto oculto” en procesos electorales hasta reconocer los patrones de exploración no consientes que los consumidores adquieren de forma adaptativa sin darse cuenta.

Queremos agradecer la invitación de la APEIM y la ANDA así como sus atenciones durante la organización y desarrollo del evento. SEELE Neuroscience abrió nuevos lazos de comunicación con las agencias peruanas a la vanguardia en el estudio del comportamiento, que estamos seguros fructificarán en una nueva gama de servicios en un futuro próximo.

¡Gracias Perú!

Psyma Latina presenta sus herramientas neurocientíficas para la Industria Farmacéutica

El pasado jueves 13 de julio un grupo selecto de representantes de investigación de mercados del ramo farmacéutico se reunieron en el Hotel Maquis de la Ciudad de México para escuchar a los representantes de Psyma Latina respecto de la nueva forma de hacer investigación de mercados. El protagonista de este evento fue el tema de la neurociencia como un nuevo conocimiento que permite entender los vértices del consumidor que hasta hace algunos años eran imposibles de explorar. De esta manera los asistentes conocieron de primera mano las innovaciones que Psyma incorpora en su abanico de servicios para ofrecer soluciones del más alto nivel en el conocimiento de un mercado tan complejo.

Destacó la participación del director científico de SEELE Neuroscience, César Monroy, quien realizó una demostración del protocolo de pruebas de asociación implícita para encuestas on-line, así como el sistema de monitoreo emocional en tiempo real en un grupo de hasta diez participantes. Agradecemos a Psyma la confianza y la invitación a tan agradable evento.

SEELE presenta physioLIVE® n10 y LaikA-OL®

A partir del pasado lunes 5 y a lo largo del mes de junio, los socios de la red de conocimiento de SEELE Neuroscience recibirán una demostración gratuita de las dos nuevas tecnologías desarrolladas por la empresa a partir de las necesidades y retroalimentación del mercado. Se trata de:

physioLIVE® n10

Después del innegable éxito que representó nuestra herramienta para la medición psicofisiológica de cuatro personas en simultáneo ¡sin preguntas y sin electrodos!™ este año tenemos la versión n10. Medición de la respuesta emocional en tiempo real de hasta 10 participantes en simultáneo. Esto gracias al desarrollo de la circuitería física a cargo de la empresa Though Technologies y de los algoritmos de transformación de señal a cargo de nuestro departamento de I+D. ¿Cómo funciona? Nuestra colega Lisa Feldman explica todo el proceso de evaluación psicofisiológica en su libro recientemente publicado How Emotions Are Made.

Ventajas:

  • Medición cuantitativa de la respuesta emocional de cada participante en valencia e intensidad
  • Reduce el tiempo y cantidad de sesiones al poder registrar diez participantes a la vez.
  • Ideal para grupos de enfoque, monitoreo en vivo de debates políticos, publicidad integrada en eventos deportivos, o evaluación de pilotos de programas de TV.
  • Indispensable para sesiones de degustación y panel de fragancias.

LaikA-OL®

La popular herramienta de pruebas de asociación implícita IAT basada en respuesta cerebral finalmente da el salto a la red con su versión OL (on-line). Como no se puede registrar actividad elctroencefalográfica con internet, nuestro protocolo se basa en un paradigma de medición del tiempo de respuesta entre una tarea de entrenamiento que genera aprendizaje y una tarea meta que busca neutralizar los patrones de respuesta previamente aprendidos. Ello nos permite separar asociaciones legítimamente espontáneas de aquellas que son efecto de un sesgo de cortesía o una sobre racionalización. La flexibilidad del algoritmo desarrollado permite además diseñar paradigmas directo en la plataforma Netquest, o bien, protocolos de alta complejidad en una plataforma dedicada.

Ventajas:

  • Máxima flexibilidad en el diseño de la tarea de asociación: palabra-palabra, imagen-palabra, imagen-imagen, categoría-concepto, marca-atributo, candidato-percepción, etc.
  • Número ilimitado de reactivos y un único precio para hasta 1000 respondientes válidos.
  • Compatibilidad del 100% con el panel Netquest para toda la región de Latinoamérica

Nuevamente, SEELE Neuroscience cumple su objetivo de democratizar la neurociencia mediante la generación de tecnologías prácticas, accionables y del más estricto rigor metodológico.

Coca-Cola, Ford y Sanfer entre las primeras empresas que incorporan MKT heurístico

El curso de Neurociencia del Consumidor y Mercadotecnia basada en decisiones, impartido por la Universidad Panamericana en cooperación con SEELE Neuroscience, concluyó el pasado fin de semana de forma exitosa. Los asistentes recibieron sus certificaciones del curso de la mano de la coordinación del HIPODEC y la clausura se llevó con solemnidad.

Desde ahora, representantes de las empresas participantes tienen la oportunidad de incorporar el modelo de mercadotecnia heurística que integra los conocimientos más avanzados en toma de decisiones así como la medición neurocientífica de los procesos involucrados.

Las inscripciones para la siguiente generación están programadas para el segundo semestre de 2017.